中新網(wǎng)9月25日電 中央電視臺(tái)每年一度的黃金時(shí)段廣告招標(biāo)，一直是企業(yè)界、廣告界關(guān)注的焦點(diǎn)，現(xiàn)在距明年廣告招標(biāo)只有不到兩個(gè)月了，央視于昨天舉辦了2004年廣告招標(biāo)政策調(diào)整說明會(huì)。
據(jù)北京晨報(bào)報(bào)道，明年央視黃金時(shí)段的廣告收益預(yù)計(jì)將有大幅度提高。央視招標(biāo)的黃金時(shí)段是指第一套節(jié)目收視率最好的節(jié)目位置，由于這些時(shí)段的節(jié)目無可替代的傳播優(yōu)勢和價(jià)值，成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。在2003年的招標(biāo)會(huì)上，央視現(xiàn)場獲得了33.1465個(gè)億，達(dá)到了廣告總收益目標(biāo)65個(gè)億的半數(shù)。今年，央視頻道進(jìn)行了改版，欄目重新調(diào)整、固定。明年廣告收益將大幅度提高的預(yù)測，并不是沒有根據(jù)的。據(jù)了解，《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》這兩個(gè)欄目前后的廣告一直是企業(yè)投標(biāo)的重點(diǎn)，今年《新聞聯(lián)播》前廣告招標(biāo)標(biāo)的物由4條改為2條，這就意味著廣告資源更加稀缺；《天氣預(yù)報(bào)》調(diào)整為“天氣預(yù)報(bào)提示收看組合廣告”和“天氣預(yù)報(bào)1＋1廣告”。可想而知，這兩個(gè)欄目的硬廣告又將創(chuàng)造一個(gè)新的“天價(jià)”。
“招標(biāo)”還針對(duì)電視劇檔進(jìn)行了規(guī)范。央視自今年將一套電視劇的播出由每天一集改為兩集后，廣告回報(bào)價(jià)值翻倍。在“電視劇特約播映”強(qiáng)檔，央視不僅創(chuàng)新性地提出了套售方案，還首次對(duì)一套“21點(diǎn)檔電視劇中插廣告”進(jìn)行招標(biāo)。2004年的招標(biāo)加大了套售額度，使每家中標(biāo)客戶的套售廣告額度增加到相當(dāng)于中標(biāo)價(jià)格的50%，增加了招標(biāo)段的附加值。（佟奉燕）
