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東西問丨楊柳:沙縣小吃何以香飄海外?

東西問丨楊柳:沙縣小吃何以香飄海外?

  中新社福建三明3月16日電 題:沙縣小吃何以香飄海外?

  ——專訪中國烹飪協(xié)會會長楊柳

  作者 雷朝良

  福建省三明市沙縣區(qū)的沙縣小吃海內(nèi)外知名。截至目前,沙縣小吃借助共建“一帶一路”契機,輻射全球79個國家和地區(qū),開設(shè)海外門店229家,成為傳播中華美食與文化的窗口之一。沙縣小吃何以香飄海外?中國烹飪協(xié)會會長楊柳近日就此接受中新社“東西問”專訪。

  現(xiàn)將訪談實錄摘要如下:

  中新社記者:沙縣小吃是如何發(fā)源的?又是如何發(fā)展壯大的?

  楊柳:三明市沙縣區(qū)位于福建省中部,擁有1600多年建縣歷史,是古代南北交流與東西交流的重要通道,中原移民南遷及東南沿海與內(nèi)陸的客貨交通許多都經(jīng)過這里。為方便商賈游客,形成了以經(jīng)濟實惠、品種繁多、方便快捷為基本特征的沙縣小吃。

  據(jù)史料記載,沙縣小吃起源于東晉義熙年間,興于唐宋,盛于明清,傳于當代,被稱為中華民族傳統(tǒng)飲食文化的“活化石”。

  20世紀80年代,沙縣民眾開始嘗試制作和售賣小吃以維持生計。拌面和扁肉等小吃因其親民的價格和獨特的口味逐漸受到歡迎,沙縣人看到了其中商機,開始自發(fā)外出經(jīng)營,將沙縣小吃帶到了全國乃至全球各地。

  目前,沙縣小吃品種達240種左右,輻射全球79個國家和地區(qū),門店超8.8萬家、年營業(yè)額超550億元(人民幣,下同),帶動就業(yè)30余萬人。2021年,沙縣小吃制作技藝列入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

  中新社記者:沙縣小吃成為家喻戶曉的“國民小吃”,其風靡的“流量密碼”是什么?

  楊柳:一是文化底蘊深厚。沙縣小吃在民間具有濃厚的歷史文化基礎(chǔ),尤以品種繁多、風味獨特和經(jīng)濟實惠著稱。中原飲食文化隨著中原人民的多次南遷傳播到沙縣,使沙縣成為中國傳統(tǒng)飲食文化的匯集地,這是沙縣小吃聞名全國的主要原因之一。

  二是品味南北融合。沙縣小吃是中原漢族面食文化與福建三明閩越稻作文化相融合的產(chǎn)物,具有天生的包容基因。在長期與各地飲食文化交融的過程中,沙縣小吃展現(xiàn)出極強的適應(yīng)性和包容性,不僅保留了老味道,還展現(xiàn)出新的魅力和創(chuàng)造性。

  三是產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。沙縣構(gòu)建了政府主導、社會資本參與的推動機制,通過成立沙縣小吃產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、建設(shè)沙縣小吃“五大中心”及沙縣小吃文化研究院等方式,全方位推動沙縣小吃產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。如今,沙縣小吃已初步形成一個涵蓋物流配送、餐飲服務(wù)、文旅康養(yǎng)等多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集群。第三產(chǎn)業(yè)的增加值已突破120億元,這不僅體現(xiàn)了沙縣貫徹大食物觀發(fā)展理念的成果,也展示了以餐飲業(yè)為新質(zhì)生產(chǎn)力推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展,促進鄉(xiāng)村振興的生態(tài)效應(yīng)。

  四是強化品牌引領(lǐng)。為強化品牌服務(wù)和管理,推動沙縣小吃規(guī)范、有序、健康發(fā)展,當?shù)貙嵭小翱偣?子公司-終端店”三位一體運作模式,通過旗艦店、標準店、示范店差異化建設(shè)和規(guī)范化管理,進一步保護品牌商標、制定品牌標準,推進門店提質(zhì)增量。圍繞標準化、連鎖化、產(chǎn)業(yè)化、國際化、數(shù)字化方向,沙縣從打造產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)展總部經(jīng)濟、標準化運營等方面努力提升,使沙縣小吃步入品牌餐飲連鎖時代。

  五是文旅融合賦能。以小吃文化城、小吃科技館、小吃民俗館等展示沙縣小吃飲食文化的景點,每年吸引超500萬人次來觀光旅游。2023年12月,沙縣區(qū)獲批成為海峽兩岸交流基地,并成功舉辦沙縣小吃旅游文化節(jié)暨首屆海峽兩岸美食節(jié),進一步宣傳推廣了沙縣小吃品牌,助力沙縣小吃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

  中新社記者:沙縣小吃在海外的發(fā)展概況如何?如何更好走向世界?

  楊柳:福建省是重點僑鄉(xiāng),自2016年以來,沙縣區(qū)依托涉僑優(yōu)勢積極推動“沙縣小吃”走出去。

  依托中國國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局批準注冊的“沙縣小吃及圖形”集體商標,沙縣區(qū)以沙縣小吃同業(yè)公會為主體,發(fā)起“沙縣小吃”馬德里國際商標注冊工作,先后完成日本、美國、英國等馬德里商標國際注冊體系覆蓋的國家的商標注冊申請工作,商標申請覆蓋77個國家和地區(qū)。

  目前,沙縣小吃以“沙縣小吃及圖形”注冊商標許可使用的方式,在世界各國選擇有經(jīng)驗、有實力的餐飲企業(yè)為合作對象,開展沙縣小吃品牌國際化、連鎖化、標準化的轉(zhuǎn)型升級工作,已在美國、日本、葡萄牙、法國、新加坡、馬來西亞、越南、印度尼西亞、菲律賓、加拿大等地落戶。

  在人才培養(yǎng)和儲備方面,沙縣先后舉辦沙縣小吃海外培訓班15期,為法國、日本、印度尼西亞、加拿大、美國等國的合作公司培訓技術(shù)骨干,助力合作企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

  隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,中國餐飲文化也越來越受到世界各國的歡迎。但中國餐飲“出海”仍面臨著基本物流體系、采購體系和管理體系構(gòu)建等難題。

  中餐“出?!笔紫刃枰獙ψ陨淼馁惖?、品類和目標受眾有清晰認識;在供應(yīng)鏈方面,必須確保布局先行,通過建立完善的供應(yīng)鏈體系,確保食材的綠色、安全和可追溯性,做到精準布局,以穩(wěn)固市場基礎(chǔ);在研發(fā)上融入當?shù)乜谖?,進行適當改良,也是站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。同時,中餐企業(yè)在品牌國際化進程中,遵守當?shù)卣吆头煞ㄒ?guī)至關(guān)重要。企業(yè)需要通過產(chǎn)品品質(zhì)化、標準化、規(guī)模化和本地化,實現(xiàn)品牌與本土文化的有效融合。

  中新社記者:國際知名餐飲品牌在推廣與保護方面有哪些經(jīng)驗可供沙縣小吃學習借鑒?

  楊柳:國際知名的餐飲品牌,普遍是通過標準化的運營模式和全球統(tǒng)一的品牌形象,將各自的餐飲產(chǎn)品與文化向世界推廣。同時,他們普遍注重保護和傳承,培養(yǎng)員工與合作伙伴,確保品牌理念和產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性。

  沙縣小吃等中國餐飲品牌可從知識產(chǎn)權(quán)保護、可持續(xù)發(fā)展、全球化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和危機管理等方面借鑒國際經(jīng)驗,提升競爭力和品牌價值。

  中華美食承載了豐富多樣的“中國故事”。通過美食,中外文明相互了解、學習和借鑒,從而推動文化的多樣性和共同進步。例如去年12月,2024年僑家樂·福建省華僑美食文化交流活動沙縣專場開幕,既推廣了沙縣小吃,也增進了海外消費者對中國飲食文化的了解和興趣。(完)

【編輯:田博群】
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